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蒙牛深陷冰火两重天
 

  冰:恶意攻击对手同城冤家隔空恶斗

  本报实习记者 谭大朝 本报记者 邢云飞 北京报道

  乳品行业从来不缺乏新闻。经历三聚氰胺事件后,乳品行业的内斗更是剑拔弩张。一场涉及到蒙牛、伊利,以及此前爆出“激素门”的圣元的纠纷丑闻已经爆发为公共事件。10月19日晚,一则微博(http://t.sina.com.cn)爆出“圣元奶粉刺激婴幼儿性早熟的传闻系蒙牛策划所为”。随后,伊利集团发布声明也称自己被蒙牛恶意攻击,并且已经由警方立案侦查。目前,内蒙古呼和浩特市警方已证实后者。

  面对公众和同行的指责,22日凌晨,蒙牛也发表声明就“诽谤与被诽谤”事件道歉,并同时对记者发布了蒙牛也曾遭伊利诽谤的“未晚事件”,称在2003年到2004年间,伊利曾花费592.17万元委托其合作公司北京未晚品牌(国际)传播机构,采取收买媒体等方式,广泛制造并传播蒙牛负面信息,诋毁蒙牛商誉。

  截至记者发稿时,伊利、蒙牛的交锋已进入白热化,且尚无任何缓解迹象。

  伊利出击

  19日晚,蒙牛被曝涉嫌恶意损害商誉行为。当日深夜,另一则据称来自伊利内部的网帖也出现在网上,破坏商誉的矛头径直对准蒙牛。

  该微博称,曾引起轩然大波的“圣元奶粉致儿童性早熟事件”,竟是著名奶业巨头蒙牛及其公关公司有组织、有步骤策划出来的,以打击竞争对手。同时另一奶业巨头伊利公司也指控蒙牛对伊利旗下产品QQ星儿童奶、婴儿奶粉,进行有计划的舆论攻击。据网上消息,这些是伊利集团公共事务部和液态奶事业部通过危机监测系统发现的,并且提到,蒙牛集团总裁助理杨某、蒙牛集团工作人员安某等人及北京某公关顾问有限公司、北京某网络营销顾问有限公司等数人涉案并有人被批捕。

  蒙牛于20日发布了与己无关的声明,并表示高层仍在正常运作。

  21日,伊利也针锋相对地发表声明,称该集团在发现有网络媒体针对旗下产品进行恶意攻击后,即在7月30日向呼和浩特经济技术开发区公安分局报案,警方日前侦破发现,“此案涉及蒙牛乳业、北京博思智奇公关顾问有限公司(据公开资料显示,蒙牛乳业总裁助理杨再飞还兼任该公司执行董事兼总经理;其副总经理赵士勇为蒙牛乳业首席顾问)、北京戴斯普瑞网络营销顾问有限公司相关人员;蒙牛乳业儿童奶负责人安勇、北京博思智奇公关顾问有限公司赵宁、郝历平、马野等4人已于近日被检察机关正式批捕,李友平、张明2人网上追逃。”

  另一被涉及此事的圣元公司对此则表示,传闻“性早熟”事件有幕后黑手,“感到非常震惊,不能想象会有此类事情发生。如真如传言所言,通过诋毁行业伙伴,换取自身利益,此行为有损企业自身形象,有损行业整体形象,有损中国制造的形象,必将受到法律及舆论的严惩。”但圣元公司的表态并未直接指向蒙牛,而只是表示,相信人间公道,相信真相会水落石出。

  对此,蒙牛集团内部人士对本报记者表示,“诽谤门”根本就是伊利集团所为,事情开始是指责“圣元事件为蒙牛所为”,后又转向“伊利QQ星遭诽谤”。而前者纯属子虚乌有的事情。

  同时,该人士还告诉记者,“伊利QQ星遭诽谤”确有此事。10月初,安勇一案已经被立案,但此事系安勇违规操作,趁主管领导不在时,代权审批通过了一项20多万元针对伊利的网络营销方案。该人士还告诉记者,安勇以前曾经是伊利的员工。

  蒙牛翻旧账

  对此,22日凌晨零点多,蒙牛发布《蒙牛集团关于“安勇事件”及诽谤与被诽谤的声明》。蒙牛表示:“安勇对伊利及消费者造成的不良影响,我们深表歉意。”

  声明中称,安勇就是蒙牛集团内那名违规操作的经理。“2010年7月,安勇发现伊利集团的儿童成长牛奶产品在其包装上标明含有鱼油(DHA)后,在未向任何上级请示的情况下,擅自与合作公司联系,发表了鱼油中含有的EPA成分对婴幼儿健康不利的言论。安勇这种行为,造成什么后果,就承担什么责任。公司负有教育不周、管理不力的责任。”

  蒙牛声明还表示,安勇原是伊利集团的员工,2005年才来到蒙牛。目前,安勇已被呼和浩特市公安机关批捕,并已被蒙牛集团除名。“下一步,我们将痛定思痛,认真反思,对员工加强教育,严格管理,坚决杜绝此类事情的发生。”

  有意思的是,21日,内蒙古警方就伊利、蒙牛恶意竞争纠纷做出通报,称案件已经基本告破,攻击伊利QQ星案件系安勇等人个人行为,与蒙牛公司没有关系。呼市公安局经济技术开发区分局副局长刘江还确认了4名嫌疑人身份,分别是蒙牛乳业儿童奶负责人安勇及北京博思智奇公关顾问有限公司赵宁、郝历平、马野4人。

  更有意思的是,蒙牛在声明中还首次公开证实了外界此前一直流传的未晚事件。“近年来,蒙牛集团曾多次遭遇类似的诽谤事件,”声明称:2003年到2004年间,伊利集团委托其合作公司北京未晚品牌(国际)传播机构,采取收买媒体等方式,广泛制造并传播蒙牛负面信息。经公安机关查实,在所实施的5次行动中,双方共签署合同款总额592.17万元,在全国11个省会城市的平面媒体及网络发表诋毁蒙牛乳业文章上百篇。事发后,未晚总经理杨某某等3人被刑事拘留。

  截至目前,未晚案仍未结案,但呼和浩特和北京多地公安机关在侦查中已经掌握“伊利集团号外行动整合公关传播”方案。

  宿怨何解

  伊利和蒙牛由微博战爆发初的隔空交手,到走向对战,源自蒙牛与伊利长期的争斗。从2004年开始,两家的宿怨与争斗,在业内就已经不是什么新闻。

  2004年之后,蒙牛在销售额和市场占有率上超过伊利,坐上了业内全国第一的宝座。但随后,伊利独家获得奥运会乳品冠名权,并拿下了内蒙古“一杯奶”生育关怀行动的项目。今年上半年两家公司的中报显示,伊利的销售额超过蒙牛2亿元。

  今年7月,网上一篇“深海鱼油造假”的新闻,在食用油和乳业中掀起轩然大波。这也是伊利借以指责蒙牛攻击其商誉的主要事件。警方证实,因为我国的一些名牌食用油和牛奶中分别添加了鱼油或藻油,伊利QQ星儿童奶添加的是深海鱼油,蒙牛未来星儿童奶添加的是藻油,所以蒙牛才通过打击鱼油,拉抬藻油。

  对于公关成为攻击一事,一名公关人士对本报记者表示:“目前的网络营销已经超过了法律允许范围,我不方便作出评论。”

  伊利、蒙牛双方互掐,让中国奶业再度蒙尘。乳业专家王丁棉在消息传出之初,即对本报记者表示:“这件事很明显就是窝里斗。”

  “这么斗下去,没有赢家。双方应该坐下来,谈一谈该怎么解决问题。”奶业资深专家陈渝说,发生争斗的是两家龙头企业,互相攻讦只会让企业多年来塑造的品牌被毁,行业发展受损,消费者将不再相信中国乳业中的任何企业。

  陈渝透露,乳品企业恶意攻击的事情早已发生过,但因为相关管理部门并没有及时严令喝止,以至事情愈演愈烈。如今需要做的是企业进行反思,行业协会、中介组织加强行业自律,而行业监管部门要加强监管。不然,“裁判不吹哨或者吹黑哨,只会让双方球员冲突更加激烈。”

  火:现代牧业上市在即蒙牛着力奶源突围

  本报实习记者 谭大朝 北京报道

  蒙牛、伊利的隔空恶斗,一夜之间在乳业界传开。风头当即盖过了现代牧业(集团)股份有限公司(以下称“现代牧业”)即将赴港上市的消息。

  虽然现代牧业董事长邓九强以公司进入上市缄默期为由,拒绝回答任何问题,但并不为外界熟知的现代牧业却是国内首家即将走向资本市场的奶源企业。现代牧业与蒙牛到底是什么关系?现代牧业的上市是否会改变国内乳企奶源不足的困境?

  谁的现代牧业

  据港媒《东方日报》披露,现代牧业最快可能在本月底招股,11月初在香港证券交易所上市,保荐人为瑞银和花旗,此次上市将募集5亿-10亿美元,该公司可能成为首个上市的乳业上游企业。

  现代牧业是谁?现代牧业官方网显示,这是一家成立于2008年7月7日的公司,总部位于安徽省马鞍山市,其主营业务是奶牛养殖。但在两年多总计40多亿元的投资中,已经建成了10个万头奶牛牧场,而在建规模牧场还有5个。

  按照计划,到2015年时,现代牧业牧场总数会超过30个,奶牛存栏量会达到25万头以上,而不仅是目前的8.3万头奶牛。

  现代牧业的背后,是蒙牛的身影。这一关系一再被蒙牛高层淡化,已知的消息只是蒙牛乳业是现代牧场的股东之一,现代牧业70%的牛奶供给蒙牛做高端产品。但蒙牛在其中所占的股份,以及现代牧业的股权结构,目前仍不为外界所知。蒙牛乳业营销副总赵远花告诉本报记者,现代牧业公司与蒙牛乳业并无关系,至于外界传闻蒙牛高层参股现代牧业,“我只能说我个人并没有参股。”至于公司其他高管是否参股,赵表示自己已经不是新闻发言人,不能回答。

  此前,赵远花曾透露,现代牧场和蒙牛集团并无账目往来,所持股份因为未达到一定比例,所以并不需要上市公司进行披露。

  业界人士透露,邓九强曾在蒙牛乳业担任副董事长,该公司注册资本为5325万元,绝大部分股东为蒙牛乳业中层以上管理人员,之后,公司变更为股份制公司。

  牛根生的二次创业

  2008年9月,美国私募股权基金KKR向现代牧业投资1亿美元;2009年7月,中粮联手厚朴基金入股蒙牛;8月底,牛根生宣布卸任蒙牛乳业在中国境内主要负责具体业务运营的子公司内蒙蒙牛董事长一职,转任蒙牛乳业董事会主席。外界更是对此一致解读为牛根生的“二次创业”,认为牛根生将主要精力转向了现代牧业。

  截至10月20日,在证监会和香港证监局网站上,并未发布现代牧业招股说明书。故牛根生与现代牧业的关系,暂无从证实。不过,现代牧业的数次投资,都出现了蒙牛乳业、老牛基金的身影。

  2008年9月,现代牧业增资重组时,牛根生旗下的老牛基金向现代牧业投资1.5亿美元。

  在更早的2007年2月,河北张家口市政府与蒙牛乳业及现代牧业签订合作协议,项目总投资约11.46亿元。同年,蒙牛乳业、现代牧业与四川省眉山市政府达成协议,前者投资6亿元在眉山建设18万吨液态奶加工基地项目和万头奶牛示范牧场项目。

  据悉,老牛基金会仅是一个慈善机构,具体负责投资的是旗下“老牛投资”。业内人士透露,牛根生在其中扮演着一个很重要的角色。

  缓解奶源危机

  研究报告显示,2010年1-5月份,液体乳及乳制品行业收入同比增速已达到17.7%,但奶源增长却出现了瓶颈。

  据悉,内蒙古的原奶收购价格已从去年的2.8元/公斤左右上涨到3.4-3.5元/公斤,上海的原奶收购基本价格也调整至3.42元/公斤。甚至有地方政府都卷入企业收奶的争夺中。

  《奶业整顿与振兴规划纲要》要求,到2011年10月底前,100头以上规模化养殖场奶牛比重提高到30%左右;基地自产生鲜乳与加工能力的比例达到70%以上。

  中投顾问发布的《2010-2015年中国乳制品行业投资分析及前景预测报告》显示,国内现有奶源结构中,自建规模奶牛场比例仅为10%-15%,奶牛养殖小区和奶站约为25%,散户养殖仍高达60%以上。

  在这一背景下,各大企业也加紧布局自建奶源基地。现代牧业的上市,显然也是缓解业界奶源危机,抢占市场空间之举。

  农业部资深乳业分析师、中国奶业协会理事陈渝很赞同乳业公司自建奶源,以及公司上市运作,但未必需要达到万头牧场的规模,“据我了解,很多大牧场在盈利上都不怎么可观。”

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